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STCN解读:斥巨资投拍《女儿红》 古越龙山品牌运作不吝啬


证券时报网(www.stcn.com)09月09日讯

在整个高端白酒行业正经历三公消费危机之时,黄酒产业反而引起了市场的关注。据此前宣布有意大幅提高女儿红产量后,古越龙山(8.54, 0.24, 2.89%)(600059)此次更拟斥巨资拍摄备受关注的《女儿红》电视剧。

古越龙山9月9日晚间公告,公司将全权委托古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜。公司将以营销广告费用形式预算投入最少6900万元(包括宣传营销发行所需费用),同时可根据实际情况按上述总预算投入的5?10%追加投入。

据悉,这部筹拍了五年之久《女儿红》,剧情将以绍兴“女儿红”黄酒为主线展开,通过悬念迭出塑料混合机曲折感人的故事情节,深刻揭示“女儿红”黄酒的文化内涵与其包含的人性力量,从而提高人们对“女儿红”黄酒的知名度塑料混合机认可度和赞誉度。

根据品牌定位,古越龙山目前拥有的黄酒品牌体系包括“状元红”塑料混合机“沈永和”塑料混合机“鉴湖”等,而最受关注的当属定位于婚庆市场“女儿红”品牌。公司旗下的“女儿红公司”2012年度营收30476.58万元,占公司营收的21.44%;净利润3078.19万元,占公司净利润的16.13%;2013年1?6月份营收21821.77万元,占公司营业收入的25.38%;净利润2,252.24万元,占公司净利润的21.92%。另外,古越龙山在今年的股东大会上也曾表示,公司非常重视女儿红品牌运作,未来几年将重点发展女儿红,力争该产品产量翻倍。

对于此次筹拍《女儿红》,古越龙山的管理层认为,自2009年收购女儿红公司以来,发展势头良好,对公司业绩影响逐渐增大。拍摄《女儿红》电视剧,对宣传女儿红酒文化塑料混合机提升女儿红品牌塑料混合机推进女儿红市场拓展有较好的促进作用。

(证券时报网快讯中心)

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